《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》10月8日訊（記者 徐賜豪），今年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級(jí)黃金周”收官，攜程等各大旅游平臺(tái)顯示，國(guó)內(nèi)旅游方面，長(zhǎng)途旅行與深度體驗(yàn)成為主趨勢(shì)；國(guó)外旅游方面，出入境雙向回暖，山西大同等小眾城市吸引力飆升。

其中，95后主導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，飛豬客單價(jià)同比升14.6%，超30個(gè)區(qū)縣酒店預(yù)訂翻倍。景德鎮(zhèn)借“雞排哥”走紅成頂流，陶瓷手作等沉浸式體驗(yàn)受追捧；非遺消費(fèi)爆發(fā)，琉璃燒制、手工陶藝團(tuán)購(gòu)訂單環(huán)比飆升超200%。

出入境游同步回暖，出境游近程目的地占優(yōu)，青少年訂單增超五成，歐洲深度游需求激增；入境游覆蓋近百城，荷蘭、阿富汗等客源國(guó)增幅顯著，山西大同、云南麗江等非一線城市外國(guó)游客預(yù)訂量暴漲。

有行業(yè)人士向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者分析指出，今年國(guó)慶中秋旅游消費(fèi)整體從“到達(dá)”向“融入”、目的地從集中向多元的轉(zhuǎn)變。

“奔縣游”走紅，體驗(yàn)消費(fèi)成新寵

今年國(guó)慶中秋黃金周長(zhǎng)途游與“奔縣游”雙線發(fā)力，深度體驗(yàn)成為今年旅游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。

據(jù)攜程方面向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)，飛豬平臺(tái)客單價(jià)同比提升14.6%，95后預(yù)訂人次占比居首，年輕群體主導(dǎo)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著。

與此同時(shí)，馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示家庭親子客群占比達(dá)52.4%，北京、上海等大城市周邊“三小時(shí)高鐵圈”成為熱門選擇。

“內(nèi)容種草”催生目的地黑馬，沉浸式體驗(yàn)成吸客關(guān)鍵。江西景德鎮(zhèn)因雞排攤主意外走紅，成為假期“頂流”：飛豬訂單量同比增長(zhǎng)60%，攜程整體旅游訂單增長(zhǎng)近 40%，美團(tuán)平臺(tái) 20-30 歲游客占比達(dá)50%，五星級(jí)酒店訂單增幅近30%。

抖音數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)貓F(tuán)購(gòu)訂單整體增長(zhǎng)83%，雞排炸串類訂單激增76%，陶瓷手作等沉浸式體驗(yàn)商戶數(shù)量同比增長(zhǎng)35%，印證 “民間網(wǎng)紅 - 內(nèi)容傳播 - 消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的新型文旅營(yíng)銷邏輯。

縣域目的地成為消費(fèi)熱點(diǎn)。同程旅行報(bào)告顯示，超30個(gè)區(qū)縣酒店預(yù)訂熱度同比翻倍，福州市平潭縣、伊犁霍爾果斯市等五地增速領(lǐng)跑。這一趨勢(shì)直接推動(dòng)非一線城市高品質(zhì)酒店需求增長(zhǎng)，預(yù)訂熱度同比超90%。

文旅熱度向本地生活全場(chǎng)景延伸，非遺消費(fèi)成文化升級(jí)亮點(diǎn)。抖音數(shù)據(jù)顯示，地方菜團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)76%，秋季飲品增57%，住宿預(yù)訂量提升50%；高德數(shù)據(jù)顯示，假期首日餐飲訂單量同比增150%，煙火小店流量環(huán)比漲300%。

非遺體驗(yàn)消費(fèi)尤為亮眼，抖音生活服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，琉璃燒制、手工陶藝團(tuán)購(gòu)訂單環(huán)比分別飆升270%和206%，打鐵花、評(píng)彈等傳統(tǒng)演藝品類增幅均超60%。

攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者表示，黃金周凸顯旅游消費(fèi)核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，旅客從 “到達(dá)”向“融入”轉(zhuǎn)變，這種需求變遷正是市場(chǎng)摒棄粗放模式、走向成熟的有力證明，與95后成主力、非一線品質(zhì)消費(fèi)增長(zhǎng)的趨勢(shì)高度契合。

出入境旅游雙向回暖，小眾城市吸引力飆升

今年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，旅游市場(chǎng)“出”“入”境游均呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。

出境游方面，熱門目的地出境機(jī)票預(yù)訂量同比增幅超三成。其中，青少年和大學(xué)生群體表現(xiàn)尤為突出，其出境機(jī)票預(yù)訂增幅超五成。日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等國(guó)家，憑借距離近、簽證政策便利等優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)游客出境游的首選之地。與此同時(shí)，歐洲深度游也備受游客青睞。

攜程方面向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國(guó)等地增幅約七成。途牛數(shù)據(jù)表明，日本、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來(lái)西亞等目的地?zé)岫扰琶壳啊?/p>

入境游方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的機(jī)票量同比增長(zhǎng)33%，目的地覆蓋了近百個(gè)城市。相比去年同期，外國(guó)游客新打卡的國(guó)內(nèi)城市包括：雞西、哈密、徐州、瀾滄等。

從客源國(guó)來(lái)看，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)、日本、越南、馬來(lái)西亞、新加坡游客最愛來(lái)中國(guó)玩。從增幅來(lái)看，荷蘭機(jī)票預(yù)訂量同比增逾增逾7倍；尼日利亞、阿富汗、格魯吉亞游客增幅都超過(guò)了3倍。

攜程數(shù)據(jù)則顯示，韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、馬來(lái)西亞等成為假期入境熱門客源國(guó)。上海、北京、廣州等是最受外國(guó)游客歡迎的國(guó)內(nèi)城市。其中，今年大力發(fā)展國(guó)際航線的山西大同表現(xiàn)突出，外國(guó)游客機(jī)票預(yù)訂同比增超7倍；云南麗江增幅超過(guò)5倍，寧夏銀川增超4倍。

此外，值得關(guān)注的是，出入境游回暖，入境游還帶動(dòng)茶飲消費(fèi)，茶百道向《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者提供的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)門店接待外國(guó)游客較平日增加兩成。

財(cái)聯(lián)社記者 徐賜豪

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