市民在選購盲盒

“拆開盒子的瞬間，心跳會(huì)跟著慢半拍，萬一抽到隱藏款，一整天都有好心情！”8月26日，在南昌紅谷灘萬達(dá)商場的潮玩店前，21歲的大學(xué)生金曉雨捧著剛?cè)胧值拿ず校Z氣里滿是期待。

近年來，盲盒正從南昌年輕人的潮玩圈，快速滲透到餐飲、美妝、文化等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域。“萬物皆可盲”的消費(fèi)模式在英雄城悄然興起。這種自帶神秘屬性與驚喜感的消費(fèi)方式，不僅成為商家吸引客流的新抓手，更折射出南昌消費(fèi)市場的新趨勢。

“多年前剛開店時(shí)，來買盲盒的幾乎都是資深潮玩愛好者，一天最多賣十幾盒。現(xiàn)在不一樣了，顧客里有學(xué)生、上班族，甚至還有帶著孩子來的家長。”在南昌銅鑼灣T16購物中心經(jīng)營潮玩店的張磊，見證了盲盒經(jīng)濟(jì)在南昌的“破圈”過程。他的店里，除了傳統(tǒng)的動(dòng)漫手辦盲盒，還新增了“文具盲盒”“綠植盲盒”。“去年年底嘗試推出的‘南昌地標(biāo)盲盒’，把滕王閣、南昌八一起義紀(jì)念館等元素做成迷你模型，不到一個(gè)月就賣斷貨了。”張磊說。

提及盲盒，多數(shù)人的印象仍停留在造型精致的潮玩手辦上。但如今走進(jìn)南昌的商場、超市、餐飲店，“盲”元素已隨處可見——面包店的“零食盲盒”、美妝專柜的“小樣盲盒”、奶茶店的“飲品盲盒”……曾經(jīng)局限于小眾領(lǐng)域的盲盒，正以“破圈之勢”覆蓋南昌市民的衣食住行，成為商家吸引客流、消費(fèi)者尋求新鮮體驗(yàn)的“雙贏選擇”。

在“惜食魔法袋”小程序上，定位南昌后能看到眾多面包店盲盒信息，從“經(jīng)典歐包組合”到“甜咸混搭套餐”，不同價(jià)位、不同風(fēng)格的盲盒選項(xiàng)，像一張覆蓋全城的“面包驚喜地圖”，精準(zhǔn)匹配著消費(fèi)者的多樣需求。

“以前買面包總糾結(jié)選什么，每次站在柜臺(tái)前要猶豫十分鐘，現(xiàn)在看小程序上的評(píng)價(jià)挑盲盒，既省時(shí)間又有驚喜，而且很劃算。”市民張倩是“惜食魔法袋”小程序的常客。

在南昌，像張倩這樣熱衷于面包盲盒的消費(fèi)者不在少數(shù)。究其原因，首先是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，對(duì)于追求性價(jià)比的年輕人和學(xué)生群體而言，用較低價(jià)格獲得多款面包，十分誘人。其次是新奇體驗(yàn)，在快節(jié)奏的生活中，拆盲盒帶來的驚喜感成為一種獨(dú)特的解壓方式。

對(duì)于入駐小程序的商家而言，“惜食魔法袋”更像是一座連接 “減少浪費(fèi)”與“吸引客流”的橋梁。“麥西爾”面包店店主王師傅做了6年面包，最擔(dān)心的就是每天打烊前剩下的新鮮面包，“以前要么低價(jià)處理，要么只能扔掉，看著可惜，成本也高。自從入駐小程序推出盲盒后，店里每天剩余面包量減少了近70%。”王師傅說。

盲盒的“魔力”，正在突破潮玩的邊界，融入南昌人的日常生活。

在江西省博物館二樓文創(chuàng)店，徽章、冰箱貼、陶瓷等文創(chuàng)均被做成盲盒售賣，尤其贛鄱吉金盲盒引得不少年輕人駐足選購。有的家長帶著孩子來體驗(yàn)，拆開盲盒時(shí)孩子眼里滿是期待；也有年輕的文創(chuàng)愛好者，他們仔細(xì)端詳著盲盒包裝上的文物圖案，和同伴討論哪款的設(shè)計(jì)更貼合文物原型，言語間滿是對(duì)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流碰撞的喜愛。

“我居然抽到隱藏款了，太開心了！”游客喬希文說，“我從廣東來南昌旅游，之前就在網(wǎng)上看到有抽盲盒攻略，吉金寶物有5+1種，1是一種隱藏款，這是一個(gè)冰箱貼，以新干大洋洲商墓出土的青銅器物為靈感，將青銅器特有的綠銹色與饕餮紋、云雷紋等傳統(tǒng)紋樣結(jié)合做成冰箱貼，讓青銅文明與現(xiàn)代家居空間產(chǎn)生對(duì)話，很有紀(jì)念意義。”

這種將文物元素與盲盒形式結(jié)合的方式，讓冰冷的文物 “活” 了起來，也讓傳統(tǒng)文化以更輕松、有趣的姿態(tài)走進(jìn)了人們的生活。

除此之外，美妝也開始了盲盒攻略。

在南昌中山路三福時(shí)尚門店，美妝盲袋分別打包好放置在顯眼的位置，價(jià)格為20元—30元不等。“拆盲盒的過程就像‘解壓游戲’，不管抽到什么，那種從期待到揭曉的儀式感，能忘記煩惱。”周悅說，這種“美妝盲盒”，里面有中小樣的口紅、眼影，既能試用不同品牌，又比買正裝劃算，很適合我這種喜歡嘗試不同美妝的人。

“喜歡盲盒的‘驚喜感’，但也希望商家能更透明，至少能知道‘盲’的范圍。”采訪中，不少消費(fèi)者表示，希望商家能明確標(biāo)注盲盒產(chǎn)品的“成分”“規(guī)格”“保質(zhì)期”等信息，讓消費(fèi)者在享受驚喜的同時(shí)，無需為產(chǎn)品本身的安全性、實(shí)用性擔(dān)憂。

記者手記：

走訪南昌多日，“盲”元素已滲透城市消費(fèi)肌理：潮玩店有滕王閣主題盲盒，面包店推“零食盲盒”，美妝店售小樣盲盒，連省博文創(chuàng)也以盲盒形式吸引年輕人。

一方面，商家對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)熱情高漲，盲盒帶火客流與銷售額，還引來了親子客群；另一方面，消費(fèi)者則沉迷盲盒的“驚喜感”，年輕人把拆盲盒當(dāng)“小冒險(xiǎn)”，抽到隱藏款便分享至社交平臺(tái)，盲盒成了社交新紐帶。

但熱潮下隱憂也不少。走訪中，有不少消費(fèi)者表示，部分商家不公示盲盒內(nèi)容、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及隱藏款概率，還有產(chǎn)品以次充好，同質(zhì)化競爭也初現(xiàn)端倪，甚至有人為抽特定款式非理性消費(fèi)。盲盒是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，需監(jiān)管細(xì)則護(hù)航，也需商家自律。唯有平衡創(chuàng)新與規(guī)范，讓“驚喜”不變成“驚嚇”，讓“盲盒” 真正成為商家與消費(fèi)者的 “雙贏選擇”，這股“盲”熱潮才能真正成為城市消費(fèi)的持久活力。（洪觀新聞?dòng)浾?胡彥思 文/圖）

來源：南昌新聞網(wǎng)