洪觀新聞記者 熊婷婷

“顏值經濟”概念廣泛，包括塑形健身、美容護膚和美發美甲等行業。但近年來，以“輕醫美”為主的醫療美容逐漸受到女性消費群體的追捧。所謂輕醫美，是指介于手術整形和生活美容之間的專業醫療美容項目。有數據顯示，2024年中國醫美市場規模突破5000億元，其中“輕醫美”是當之無愧的主力軍，年輕消費群體不斷增長，男性消費群體越來越多，三四線城市市場增速超過一二線城市。

為了解南昌這一消費市場發展情況，日前，記者走訪多家公立、民營醫療美容機構進行調查。

“求美者”眾多

臨近中午，記者來到一家位于某大型商場的醫美機構，精美的裝修和熱情的服務，營造著宜人的氛圍，現場接待處4位求美者正在排隊候診。

“工作日來的一般都是老顧客，她們喜歡中午來做個項目，順便午休一下。”該機構工作人員告訴記者。

傍晚6點左右，記者又來到位于紅谷灘區的一家連鎖醫美機構，現場逗留觀察發現，僅1小時左右，就有6名年齡橫跨30歲至50歲的女性消費者前來就診，她們大多是朋友或家人結伴而來。

“我們最近在搞年中促銷活動，客人比較多，晚上都在加班。”當記者想要與醫師交流時，卻被告知因為排隊的客人太多，只能先到前臺工作人員處登記并排隊等候咨詢。

周末的一天上午，記者來到南昌某大型三甲醫院的整形美容科，被熱鬧繁忙的景象所震驚。只見候診大廳已經坐滿了人，前臺護士忙著指導人群登記、排隊，以及提前進行準備工作。

“我從撫州來的，和朋友輪流開車大概2個小時到”“我們從永修來的，一到三個月來一次”……從候診人群的交談中，記者了解到，許多人專門從外地過來南昌消費。

“因為我小時候就經常陪媽媽去美容院，受她影響，在我成年后也會有美容這方面的意識。”南昌市民劉女士今年38歲，她告訴記者，隨著年輕增長，她選擇的項目也從基礎護膚類轉向輕醫美項目，“一年大概花費1萬元作用，能讓自己平時狀態更好，我覺得很值得。”

消費群體趨年輕化

南昌市紅谷灘區醫療美容行業協會副會長陳建勇介紹，當前南昌有130余家民營醫療美容機構，近三年來增加了30%，就業群體6000人左右。如果加上公立機構，每月營業額能達到近億元。

“過去醫美消費主要集中在一線城市，但隨著近年來市場的培育，像南昌這樣的二三線市場，未來潛力會更大。”陳建勇表示，一方面因為江西醫美市場外溢較嚴重，隨著行業的發展今后這部分客人也會回流，此外，南昌也是全國為數不多的保持人口持續流入的城市。

陳建勇介紹，醫療美容消費群體以30歲到50歲的女性群體居多，近年來呈現年輕化、學生化趨勢，尤其是每年高考結束后。“隨著時代的發展，男性客戶對顏值也越來越在意，目前每1000個客人就會有150至200個是男性客人。”他說，男性客戶主要需求是點痣、祛斑，再年紀大些的男性客戶則是選擇祛眼袋、除皺等項目。

市場表現參差不齊

鄭國鈺作為一名大型三甲醫院整形外科醫生，在節假日幾乎無休，只能在周一至周五調休。他告訴記者，雖然近年來顏值消費趨于熱門，但是消費理念明顯更加理性，大家從過去盲目追求容貌的改變，到現在的量力而行，遇到對自身顏值過于焦慮的求美者，他也會盡量勸導不要過度醫美。

但同時鄭國鈺也提醒，雖然近年來市場監管等相關部門加大了對醫美等行業的規范和整治，行業相比以前規范了不少，但市場仍表現參差不齊，行業成熟度仍有待提高，因此也提醒消費者，要理性看待顏值消費。

醫美布局有潛力

對于南昌市醫美產業鏈的發展情況，記者也進行了相關調查。不論是民營機構還是公立機構，均表示當前我市醫美行業所使用的醫療美容耗材和器械設備等，基本來自外地，只有少量基礎耗材來自南昌本土企業，比如醫用手套、口罩和棉簽等，而透明質酸鈉、膠原蛋白等主要耗材和設備的生產布局不多。他們因此建議，南昌應加快布局醫美相關產業，進行新技術與新材料的研發與應用，搶占藍海市場。

記者聯系上總公司位于杭州的某生物制藥公司，目前正在南昌經開區籌建新工廠，正是瞄準了國內快速發展的醫美等藍海市場，據悉新工廠主要建設生物制藥GMP車間，目前正在進行試生產，預計2個月左右以后進行正式投產。