滕王閣景區(qū)北園內(nèi)，一名游客正在體驗(yàn)漢服旅拍。江西日報(bào)全媒體記者 侯藝松攝

江西日報(bào)全媒體記者 侯藝松

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當(dāng)漢服遇見千年名樓，會碰撞出怎樣的火花？在南昌滕王閣景區(qū)，一場穿越古今的文化盛宴每天都在上演。隨著該景區(qū)北擴(kuò)工程的竣工，這里不僅成為漢服愛好者的“打卡地”，更帶動周邊業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，讓曾經(jīng)以五金店、雜貨鋪為主的榕門路、疊山路等街道華麗轉(zhuǎn)身，成為漢服體驗(yàn)館、國潮寫真館等多元業(yè)態(tài)的聚集地。

激活文化基因

“三、二、一，衣袖再甩開些！”四月的滕王閣北園內(nèi)，此起彼伏的快門聲與歡笑聲交織。來自武漢的胡倩身著齊胸襦裙，在朱紅色廊柱間翩然轉(zhuǎn)身，衣袂翻飛間與唐風(fēng)宋韻的建筑相映成趣。

“刷到短視頻里滕王閣的漢服大片，我們專門坐高鐵來圓夢。”她指著手機(jī)里剛拍的照片笑道。

而在毗鄰滕王閣景區(qū)的榕門路上，還有不少剛做好漢服造型的游客走出店鋪，準(zhǔn)備入園游覽。

“以前這條街上，很少見到這么多游客，年輕人就更少了。”在榕門路居住多年的楊德興回憶。彼時(shí)的滕王閣雖為江南名樓，但景區(qū)局限于收費(fèi)區(qū)域，難以為漢服旅拍提供場地便利。

如今，景區(qū)周邊的榕門路、疊山路等已然變身“漢服一條街”。記者走訪發(fā)現(xiàn)，景區(qū)周邊聚集了近60家漢服體驗(yàn)館，櫥窗里陳列著從戰(zhàn)國袍到明制馬面裙的歷代服飾。“節(jié)假日每天要做50多個(gè)妝造，年輕人和銀發(fā)族各占一半。”“拾年旅拍”店主魏桂梅邊說邊為顧客貼上花鈿，這家今年新開的店鋪憑借“復(fù)原款妝造”在社交平臺收獲上千條好評。

景區(qū)改造引流

據(jù)介紹，滕王閣景區(qū)北擴(kuò)開放后，與周邊的八一大道、中山路、勝利路、珠寶街、大士院、八一大橋打通，并和萬壽宮商圈聯(lián)動，不僅方便外地游客“一站式”打卡游覽，也方便了本地居民休閑出行。一組數(shù)據(jù)揭示巨變：滕王閣北園免費(fèi)開放后，周邊商圈客流量同比增長210%；今年春節(jié)期間，106萬游覽滕王閣景區(qū)的游客中，80%集中在免費(fèi)區(qū)域。

在抖音平臺“滕王閣漢服挑戰(zhàn)”的話題下，3.2億次播放量催生新業(yè)態(tài)。“00后”創(chuàng)業(yè)者王穎的“云想衣裳”工作室，靠“AR虛擬古裝”技術(shù)3個(gè)月回本：“我們開發(fā)了‘?dāng)?shù)字換裝+實(shí)景合成’系統(tǒng)，游客能‘穿越’到《滕王閣序》的意境中。”

這種火熱景象源于滕王閣景區(qū)的兩次蝶變：2023年景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)爆紅后，周邊五金店陸續(xù)轉(zhuǎn)型為文化業(yè)態(tài)；今年元旦北擴(kuò)工程竣工開放后，景區(qū)面積激增至700畝，免費(fèi)區(qū)域占比達(dá)90%，仿古建筑群與贛江風(fēng)光形成絕佳拍攝背景。

滕王閣景區(qū)綜合部負(fù)責(zé)人毛琦透露：“我們拆掉了600米圍墻，讓贛江風(fēng)光真正融入城市肌理。”數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)周邊今年一季度漢服租賃商戶同比增長300%，帶動就業(yè)超800人。

產(chǎn)生“虹吸效應(yīng)”

“去年2月，滕王閣北園及沿江游步道先行免費(fèi)開放，為市民游客提供一處絕佳的觀賞點(diǎn)，能夠近距離感受贛江的壯闊與美麗，實(shí)現(xiàn)了‘還江于民、還岸于民、還景于民’。”毛琦說。

這種開放帶來驚人的乘數(shù)效應(yīng)。無人機(jī)拍攝的畫面顯示，以滕王閣為圓心，半徑1公里內(nèi)新增文創(chuàng)店47家、主題民宿12家。連老字號南昌瓦罐湯都推出“滕王閣限定套餐”，外賣訂單中備注“要漢服拍照道具”的占比達(dá)35%。

“以前，這里的店鋪要么空置租不出去，要么是古玩店或五金店，業(yè)態(tài)比較單一。”東湖區(qū)滕王閣街道榕門路社區(qū)黨委書記吳江君說，“近年來，隨著滕王閣景區(qū)在網(wǎng)上‘出圈’，周邊業(yè)態(tài)也跟著活起來了。”

旅拍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的“虹吸效應(yīng)”遠(yuǎn)超預(yù)期。去年8月，來自余干縣的吳新明和妻子在榕門路上開了一家江西小炒店，每逢用餐高峰期，店內(nèi)總是坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。“節(jié)假日期間，一天的營業(yè)額可達(dá)2萬元。”吳新明說，“現(xiàn)在咱們江西小炒名氣越來越大，很多外地游客，甚至還有國外游客慕名而來。”