“二次元”商品吸引眾多年輕人前來消費

洪觀新聞記者 吳躍強 文/圖

每逢周末，在南昌的公園、商圈、地鐵站點等處，常能見到三五成群的年輕人，穿戴著五顏六色的假發和服裝，扮演著動漫或游戲里的角色，他們是“二次元”愛好者。

如今的“二次元”，已經走出小眾圈子，呈現出大眾化趨勢，成為引爆流量的強大“密碼”，并成為當下不可忽視的商業類型之一。在南昌，“二次元”消費及其衍生的“谷子經濟”也呈現出蓬勃發展的態勢，成為推動城市新型文化消費的重要力量。

“二次元”走向大眾化

周末，市民林晨跟朋友來到紅谷灘區的地鐵萬科廣場，參加一場充滿歡樂的“隨機宅舞”活動。“隨機宅舞”流行于新一代年輕人，就是隨機播放宅舞音樂，大家跟隨音樂進行舞蹈的一種舞臺互動活動。

記者在現場看到，商場里隨處可見裝扮成各種角色的“Coser”（動漫角色扮演者），大家聚集在舞臺周邊，每首舞曲只停留幾十秒鐘，然后切換成下一首曲子，身著各種動漫服飾的“二次元”愛好者們在擅長的曲子中展示自己的舞蹈風采。

今年6月，地鐵萬科廣場打造了江西首家次元星空間INSTAR街區，這也是南昌首個以社交屬性為主導的次元空間，包含“谷子店”、卡牌、共享舞房等，平常活動以隨舞、宅舞、kpop舞蹈為主，搭配市集、卡牌城市賽、IP打卡、漫展等活動，讓喜歡“二次元”的年輕人有一個可玩可交流的場所。

“谷子”來自“二次元”文化，為“Goods”的音譯，指的是漫畫、游戲、偶像等IP周邊商品，如立牌、徽章、卡片等。“谷子經濟”是近年來興起的一種新型消費現象，是圍繞“二次元”IP周邊商品所形成的消費文化和經濟形態。

記者在地鐵萬科廣場一家“谷子店”看到，店內陳列著各色精美的徽章、明信片、卡牌、玩偶、擺件等商品。光顧這里的顧客主要是年輕人，時不時有顧客挑選好后前往柜臺結賬。

所謂的“谷子店”，指的是銷售“二次元”周邊產品的店鋪，這些商品都是根據動漫角色造型制作而來，也被稱為“谷子”。購買“谷子”，被愛好者們稱為“吃谷”。經營戶告訴記者，店里會根據時下流行的動漫、游戲等作品不定期更新，緊跟年輕人的消費需求和喜好，所以復購率較高。

“這里我常來，因為‘谷子店’會經常‘上新’。”周琳是一名大學生，周末的時候，她和朋友進行角色扮演，去參加“二次元”的活動或聚會。她表示，很多“二次元”作品蘊含著積極向上的價值觀，如友誼、勇氣、夢想、堅持等。

周琳平時喜歡在網絡平臺分享自己的Cosplay扮相，化妝、戴假發、穿定制動漫服裝，并自學拍攝、后期、剪輯等，在網絡平臺上有了不少粉絲。

“南昌這座城市有足夠的創意，對新生文化擁有極強的包容性。”周琳說，乘坐地鐵的時候，大家也不會對“二次元”的奇裝異服投來異樣的目光，讓年輕人能獲得情緒價值和圈層認同。

“二次元”帶火南昌商圈

今年，“谷子經濟”盤活實體商圈成為熱點。一批新商圈或老商場在升級改造中瞄準了“二次元”市場的巨大潛力，通過引入“谷子店”“谷子市集”，吸引了大量年輕消費者的關注與光顧。

除了地鐵萬科廣場的次元星空間，今年7月，南昌地鐵大廈天虹購物中心“谷得谷·次元街區”開街，這是江西首家“二次元”文化綜合街區，成為“二次元”愛好者的打卡勝地。

日前，記者在南昌地鐵大廈天虹購物中心看到，這里有閱文好物、三月售、烏丸屋、多摩萬事屋、模玩熊、次元無極、夢幻島等熱門的“二次元”品牌，其中7家為江西首進品牌。街區還匹配了免費化妝試衣間、共享舞臺、共享宅舞空間等，滿足顧客的購物和體驗需求，吸引了大量年輕消費者，還帶動了商場的整體經濟效益。

據介紹，引入“二次元”商業以來，地鐵大廈天虹購物中心的客流大幅增長，營業額也增長了近30%。

“這是一種全新的嘗試，希望通過‘二次元’街區，為‘二次元’愛好者提供一個專屬聚集地，讓顧客能夠更好地交流、體驗和享受‘二次元’文化的獨特魅力。”南昌地鐵大廈天虹購物中心總經理熊璇介紹，他們將進一步豐富街區的業態，期待街區能夠成為新文化地標，吸引更多的年輕人關注和參與。

南昌的老牌商場百貨大樓聯手銀泰百貨正在進行改造。記者在商場一樓看到，大量的“二次元”元素已經搶先進場，提升后的商場將引進眾多“二次元”業態品牌，其中不少是華中首店和江西首店。

面對激烈的市場競爭和消費者需求的變化，越來越多的商業開始積極尋求轉型，通過項目差異化打造“二次元”社群空間，迅速拉近了與年輕消費者的距離，為自身發展注入了新動能。

“谷子經濟”撬動千億市場

“二次元”文化催生的“谷子經濟”，成為了以年輕人為主的消費經濟形式。“不要小看年輕人的購買力。”南昌一家“谷子店”經營者陳先生告訴記者，年輕人愿意為情緒價值買單。調查顯示，在觀看動漫、漫畫的人群中，88.71%的人愿意購買“谷子”，81.78%的人購買過“谷子”。

“二次元”用戶的群體日趨龐大，成為一股不容忽視的消費力量，也撬動了“谷子經濟”規模超千億元的相關市場。近日，全球新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢發布的分析報告顯示，中國“谷子經濟”市場規模呈上升趨勢，增長速度加快。2023年中國“谷子經濟”市場規模1201億元，2024年達到1689億元，隨著泛二次元生態及周邊衍生市場的發展，未來數年將呈持續增長態勢，預計2029年整體市場規模有望達3089億元。

艾媒咨詢專家提出，年輕人熱衷于“吃谷”的現象，反映了他們對于“二次元”文化的熱愛與追求。目前，國內已有超20個一、二線城市在打造“二次元”消費城市地標，參與范圍超60個城市核心商業圈。

記者了解到，南昌萬象城、紅谷灘萬達廣場、百盛購物中心、萬壽宮歷史文化街區等商場、商圈都有“二次元”區域。在南昌，越來越多的商場開始積極引入“二次元”品牌，著力打造主題街區，促使“二次元”相關消費品類門店數量迅速攀升，相關品牌亦進入連鎖化、規模化的發展階段。

艾媒咨詢分析師認為，“谷圈”文化的興起引發新的消費熱潮，“谷子經濟”帶來新的市場機遇，未來“谷子經濟”市場將差異化繁榮發展。

業內人士表示，南昌可以考慮搭建政產學研用協同創新平臺，不斷創新“二次元”經濟消費新業態。同時，可以融入南昌本土人文符號和城市元素，實現“二次元”經濟錯位發展和個性化發展，這對新青年群體將產生更強的吸引力。